圖：“燃——新品耀世·點燃未來”的旺旺米果2025新品發(fā)布會現(xiàn)場
4月22日，景致秀美的湘江畔，在毗鄰橘子洲景區(qū)的長沙知名地標建筑、當?shù)刈铐敿壍木频?/span>——超五星酒店長沙富力萬達文華的大宴會廳,旺旺集團米果事業(yè)部隆重舉辦了主題為“燃——新品耀世·點燃未來”的旺旺米果2025新品發(fā)布會。500余位旺旺的經(jīng)銷商伙伴，在將湘江美景以及長沙繁華市容盡收眼底的同時，更被活動現(xiàn)場別開生面的新品展示美陳裝置，以及發(fā)布會現(xiàn)場用聲、光、電演繹的沉浸式新品展示場景所震撼，紛紛下訂2025米果新品，與旺旺米果事業(yè)部的合作燃向新的巔峰。
此次旺旺米果2025新品發(fā)布會面向全國3000多位經(jīng)銷商伙伴進行了定向直播，發(fā)布了涵蓋6大場景共16種新品的2025年米果新品矩陣。從“考試祈福”到“婚慶伴手禮”，從“民族情懷”到“職場能量補給”，旺旺用一場沉浸式發(fā)布會宣告：傳統(tǒng)零食巨頭正在通過文化共鳴實現(xiàn)“逆生長”。
文化破圈：零食成為情感載體
一進入會場，就可以看到造型精美的旺旺米龍簽到區(qū)，來賓們可以在代表米果精神圖騰的米龍身的鱗片上簽名聚旺，象征著發(fā)財旺運、生意騰飛，讓各位來賓眼前一亮。
圖：旺旺米龍簽到區(qū)
穿過米龍簽到區(qū)，就會依次經(jīng)過“旺旺養(yǎng)生DAMAI館”、“旺旺百變轉金筒”、“旺旺家有囍慶”、“旺旺財神殿”、“旺旺能量加油站”、“旺旺民族大團結”這六大設計別致的場景化新品展示美陳區(qū)。旺旺用六大沉浸式美陳裝置重構了人們對零食的想象——五黑五紅DAMAI館化身“養(yǎng)生補給站”，祈福財神殿的簽筒前排起長隊，56民族版雪餅和仙貝隨機出現(xiàn)不同民族的“盲盒”獨立包裝……這場發(fā)布會不僅僅是賣零食，更在販賣情緒價值。
圖：旺旺養(yǎng)生DAMAI館產品展示區(qū)
顧名思義，“旺旺養(yǎng)生DAMAI館”展示的是旺旺的“五黑五紅”健康類產品，包括五黑藜麥雪餅、五紅藜麥雪餅、藜麥仙貝、奇亞籽米餅草莓味、山藥米餅藍莓味。
圖：旺旺百變轉金筒展示區(qū)
“旺旺百變轉金筒”展區(qū)外觀像個巨大的轉經(jīng)筒，主打一個心想事成、學業(yè)有成。展區(qū)展示的是“985學業(yè)旺旺”禮包、“985國泰民安”禮包，以及“旺來了”米果祈福禮盒。
圖：旺旺家有囍慶展示區(qū)
“旺旺家有囍慶”區(qū)域精美的新婚喜慶場景著實吸引眼球、浪漫無比。展區(qū)里展示的是旺旺家有囍慶仙貝及家有囍慶雪餅。
圖：旺旺財神殿展示區(qū)
“旺旺財神殿”用旺仔形象的財神合影互動裝置，吸引了眾多來賓打卡，現(xiàn)場的祈福祈旺抽簽桶同樣人氣旺旺。這個展區(qū)展示的是旺運上上簽——奇亞籽米餅、旺旺雪餅（供品裝）、旺旺仙貝（供品裝）。
圖：旺旺“能量加油站”展示區(qū)
“旺旺能量加油站”以巨大的杠鈴旺仔形象，鼓勵大家用旺旺產品來震碎壓力、輕松人生。現(xiàn)場的壓力震碎錘相當解壓，讓來賓們玩得愛不釋手。這個展區(qū)展示的是小小米脆、糯米脆脆系列（米町、米豆、米燒、米卷）、椒麻酥、小小酥章魚小丸子味"、大米餅香酥雞排味這幾個新品。
圖： 56個民族大團結展示區(qū)
而最里面的“旺旺民族大團結”展區(qū)，用巨型的中國地圖背景以及56民族盲盒互動的形式，完美演繹了“56個民族是一家”。仔細看展區(qū)背后的巨型中國地圖裝置，地圖范圍竟然細節(jié)精確到九段線以及歸還的庫頁島部分，旺旺的愛國品牌身份實錘，實在是有心了！這個展區(qū)展示的是旺旺雪餅（民族裝）、旺旺仙貝（民族裝），里面隨機出現(xiàn)不同民族形象的獨立包裝。
而在經(jīng)過六大沉浸式新品展示區(qū)的互動洗禮后，發(fā)布會現(xiàn)場，一部生動的情景劇，更讓來賓們印象深刻，并引爆全場掌聲——通過“送禮、養(yǎng)生、婚慶、祈福、職場解壓、民族大團結”六大場景，旺旺將米果融入生活儀式感。例如，“家有囍慶仙貝”、“家有囍慶雪餅”以大紅包裝和分裝設計，精準切中婚慶伴手禮市場；而“旺運上上簽”奇亞籽米餅，則將傳統(tǒng)簽文文化變成了年輕人的社交貨幣，網(wǎng)友直呼“吃零食還能抽簽，旺旺把玄學玩明白了！”
圖：情景劇表演畫面，國風武術演繹養(yǎng)生場景
圖：情景劇表演畫面，魔術互動演繹百變禮盒
圖：情景劇表演畫面，中式婚禮演繹家有囍慶
圖：情景劇表演畫面，財神互動舞蹈演繹祈福文化
圖：情景劇表演畫面，人屏互動秀演繹壓力震碎
圖：情景劇表演畫面，不同民族舞蹈演繹民族大團結
“這不是訂貨會，而是一場文化體驗展。”一位華北經(jīng)銷商感慨，“過去賣的是零食，現(xiàn)在旺旺賣的是情感解決方案。”
行業(yè)展望：從“吃零食”到“吃文化”
發(fā)布會上，隨著旺旺米果事業(yè)部的領導與經(jīng)銷商代表共同在啟動臺插入雪餅、仙貝鑰匙，一場震撼人心的旺仔騎著米龍繞場飛騰的激光秀表演，將全場氣氛燃向高潮。這也象征著旺旺米果事業(yè)部將在“為零食賦予更多的文化與精神屬性”這條賽道上縱情飛騰。
圖：旺旺領導與經(jīng)銷商代表共同開啟時光軸啟動儀式
圖：發(fā)布會現(xiàn)場震撼人心的激光秀表演
旺旺集團市場營銷長黃永松總處長表示：“從911事件到俄烏戰(zhàn)爭，世界范圍這么多年來，發(fā)生了眾多的意外事件，但這些對中國食品發(fā)展而言，并沒有改變什么，中國市場未來30年依舊可期。從數(shù)據(jù)來看，中國多類食品人均用量與發(fā)達國家、地區(qū)相比，仍有用量提升的空間；而從文化角度來看，中國食品市場是中國人的天下，中國新的消費群更愛國，不再崇洋媚外，而且投射出對中國產品、中國品質、中國創(chuàng)新、中國品牌的自信，此外，近十年‘國潮’相關搜索熱度上漲528%，國貨品牌關注度反超進口品牌3倍，這些都證明了中國食品市場依舊存在著更大的空間，尤其是與文化、與‘國潮’相關的成長空間。”
圖：旺旺集團市場營銷長黃永松總處長致辭
旺旺米果事業(yè)部總經(jīng)理李志剛表示：“為什么今年的米果新品發(fā)布會選擇湖南長沙，而且選了長沙最頂級的酒店來辦發(fā)布會？因為旺旺最初來國內設廠就是在湖南長沙。旺旺扎根長沙的這些年來，這里已經(jīng)涌現(xiàn)了好多的‘旺二代’、‘旺三代’，廣大的長沙同胞也對旺旺有著獨特而深刻的情感。這次旺旺米果42周年，等于是我們回到湖南這個旺旺的根，我們希望讓經(jīng)銷商伙伴們在長沙最好的酒店，能更深刻地感受到旺旺的品牌精神與文化，以及旺旺米果依然蓬勃向上的發(fā)展?jié)摿Γ瑥亩计鹦碌哪繕伺c更加高昂的斗志！”
圖：旺旺米果事業(yè)部總經(jīng)理李志剛致辭
旺旺米果事業(yè)部產品企劃中心周紅圣協(xié)理表示：“我們發(fā)布會現(xiàn)場的展區(qū)不是傳統(tǒng)的陳列柜，而是創(chuàng)新的生活場景與文化的體驗館。例如‘祈福財神殿‘展區(qū)用一個小型的財神殿造型，在現(xiàn)場生動演繹了旺旺的祈福禮盒如何適配祈福場景，并吸引眾多來賓打卡；‘能量加油站’則用壓力錘視覺化傳遞解壓概念，觀眾揮動壓力錘后，可領取椒麻酥試吃包，完成從情緒釋放到味覺刺激的閉環(huán)。”
圖：旺旺米果事業(yè)部周紅圣協(xié)理致辭
而在發(fā)布會現(xiàn)場，旺旺還邀請了行業(yè)專家——消費市場調研團隊“馬上贏”的行業(yè)專家孔慶宇先生分享了市場洞察分析報告，為廣大經(jīng)銷商伙伴提供更為清晰的市場方向。孔慶宇先生也在現(xiàn)場感慨道：“這場發(fā)布會不僅是一場訂貨會，更標志著零食行業(yè)從‘口味競爭’邁入‘文化價值競爭與場景化適配’的新階段。”
圖：消費市場調研團隊“馬上贏”行業(yè)專家孔慶宇先生致辭
健康升級：五黑五紅成爆點
“五黑藜麥雪餅添加黑枸杞、黑桑葚，五紅配方含紅豆、紅棗，這是把《本草綱目》做成零食了！”一位曾經(jīng)從事過中醫(yī)行業(yè)的經(jīng)銷商現(xiàn)場贊嘆道。“旺旺通過藥食同源成分綁定養(yǎng)生趨勢，也為業(yè)界樹立新的榜樣。零食功能化是必然趨勢，旺旺抓住了健康焦慮與便捷需求的平衡點，而在成分的選擇上，也符合中醫(yī)藥食同源理論，“五黑五紅”的成分搭配非常深入人心。”
圖：五黑五紅系列產品圖
42年品牌歷程與人文溫度
圖：發(fā)布會現(xiàn)場不乏白發(fā)蒼蒼的旺旺老員工
從1983年旺旺米果誕生，到如今產品覆蓋全球63個國家和地區(qū)，旺旺米果的42年是一部“中國零食進化史”。發(fā)布會開場視頻中，一位工齡17年的操作員動情回憶：“當年蔡衍明董事長親自試吃每一批產品，如今我們依然堅持‘絕對完美’的理念。”視頻穿插歷代經(jīng)典產品——1994年的旺旺雪餅，1997年的小小酥、2019年的田舍米燒、到2021年至2025年的黑糖波波雪餅、厚雪燒等眾多米果新品，最終定格在“旺旺米果 點旺中國”的標語，象征傳承與創(chuàng)新的交融。
華南地區(qū)經(jīng)銷商中山明潤的代表陳楚建表示，自己經(jīng)營旺旺米果有30年了，有幸參與、見證了旺旺米果由零開始，開疆辟土、深耕市場，暢銷大江南北。他深信，各位經(jīng)銷商與旺旺的生意，必將越做越強、越做越旺！
圖：本次發(fā)布的2025米果新品——奇亞籽米餅草莓味、山藥米餅藍莓味
圖：本次發(fā)布的2025米果新品——985學業(yè)旺旺禮盒
圖：本次發(fā)布的2025米果新品——國泰民安禮盒、"“旺來了”米果祈福禮盒
圖：本次發(fā)布的2025米果新品——家有囍慶雪餅
圖：本次發(fā)布的2025米果新品——家有囍慶仙貝
圖：本次發(fā)布的2025米果新品——小小酥、椒麻酥
圖：本次發(fā)布的2025米果新品——小小米脆、糯米脆脆系列（米町、米豆、米燒、米卷）、章魚小丸子味小小酥、香酥雞排味大米餅
圖：本次發(fā)布的2025米果新品——民族裝旺旺雪餅
圖：本次發(fā)布的2025米果新品——民族裝旺旺仙貝
從“國民記憶”到“時代符號”
42年，足夠讓一個品牌老去，但旺旺米果選擇“逆齡生長”——從老員工手中的第一塊仙貝，到Z世代追捧的“上上簽”禮盒，從傳統(tǒng)商超貨架到寺廟、健身房、婚慶公司的場景滲透，這場發(fā)布會不僅展現(xiàn)了產品的創(chuàng)新，更揭示了消費品行業(yè)的終極邏輯：能跨越代際的情感聯(lián)結，才是品牌真正的護城河。
隨著“健康國潮”戰(zhàn)略的落地，旺旺與經(jīng)銷商正攜手邁向一個更廣闊的戰(zhàn)場：這里賣的不僅是零食，更是文化認同、健康承諾與情緒價值。而這條轉型之路，或許將為中國傳統(tǒng)品牌的復興寫下新注腳。
