圖:“燃——新品耀世·點燃未來”的旺旺米果2025新品發布會現場
4月22日,景致秀美的湘江畔,在毗鄰橘子洲景區的長沙知名地標建筑、當地最頂級的酒店——超五星酒店長沙富力萬達文華的大宴會廳,旺旺集團米果事業部隆重舉辦了主題為“燃——新品耀世·點燃未來”的旺旺米果2025新品發布會。500余位旺旺的經銷商伙伴,在將湘江美景以及長沙繁華市容盡收眼底的同時,更被活動現場別開生面的新品展示美陳裝置,以及發布會現場用聲、光、電演繹的沉浸式新品展示場景所震撼,紛紛下訂2025米果新品,與旺旺米果事業部的合作燃向新的巔峰。
此次旺旺米果2025新品發布會面向全國3000多位經銷商伙伴進行了定向直播,發布了涵蓋6大場景共16種新品的2025年米果新品矩陣。從“考試祈福”到“婚慶伴手禮”,從“民族情懷”到“職場能量補給”,旺旺用一場沉浸式發布會宣告:傳統零食巨頭正在通過文化共鳴實現“逆生長”。
文化破圈:零食成為情感載體
一進入會場,就可以看到造型精美的旺旺米龍簽到區,來賓們可以在代表米果精神圖騰的米龍身的鱗片上簽名聚旺,象征著發財旺運、生意騰飛,讓各位來賓眼前一亮。
圖:旺旺米龍簽到區
穿過米龍簽到區,就會依次經過“旺旺養生DAMAI館”、“旺旺百變轉金筒”、“旺旺家有囍慶”、“旺旺財神殿”、“旺旺能量加油站”、“旺旺民族大團結”這六大設計別致的場景化新品展示美陳區。旺旺用六大沉浸式美陳裝置重構了人們對零食的想象——五黑五紅DAMAI館化身“養生補給站”,祈福財神殿的簽筒前排起長隊,56民族版雪餅和仙貝隨機出現不同民族的“盲盒”獨立包裝……這場發布會不僅僅是賣零食,更在販賣情緒價值。
圖:旺旺養生DAMAI館產品展示區
顧名思義,“旺旺養生DAMAI館”展示的是旺旺的“五黑五紅”健康類產品,包括五黑藜麥雪餅、五紅藜麥雪餅、藜麥仙貝、奇亞籽米餅草莓味、山藥米餅藍莓味。
圖:旺旺百變轉金筒展示區
“旺旺百變轉金筒”展區外觀像個巨大的轉經筒,主打一個心想事成、學業有成。展區展示的是“985學業旺旺”禮包、“985國泰民安”禮包,以及“旺來了”米果祈福禮盒。
圖:旺旺家有囍慶展示區
“旺旺家有囍慶”區域精美的新婚喜慶場景著實吸引眼球、浪漫無比。展區里展示的是旺旺家有囍慶仙貝及家有囍慶雪餅。
圖:旺旺財神殿展示區
“旺旺財神殿”用旺仔形象的財神合影互動裝置,吸引了眾多來賓打卡,現場的祈福祈旺抽簽桶同樣人氣旺旺。這個展區展示的是旺運上上簽——奇亞籽米餅、旺旺雪餅(供品裝)、旺旺仙貝(供品裝)。
圖:旺旺“能量加油站”展示區
“旺旺能量加油站”以巨大的杠鈴旺仔形象,鼓勵大家用旺旺產品來震碎壓力、輕松人生。現場的壓力震碎錘相當解壓,讓來賓們玩得愛不釋手。這個展區展示的是小小米脆、糯米脆脆系列(米町、米豆、米燒、米卷)、椒麻酥、小小酥章魚小丸子味"、大米餅香酥雞排味這幾個新品。
圖: 56個民族大團結展示區
而最里面的“旺旺民族大團結”展區,用巨型的中國地圖背景以及56民族盲盒互動的形式,完美演繹了“56個民族是一家”。仔細看展區背后的巨型中國地圖裝置,地圖范圍竟然細節精確到九段線以及歸還的庫頁島部分,旺旺的愛國品牌身份實錘,實在是有心了!這個展區展示的是旺旺雪餅(民族裝)、旺旺仙貝(民族裝),里面隨機出現不同民族形象的獨立包裝。
而在經過六大沉浸式新品展示區的互動洗禮后,發布會現場,一部生動的情景劇,更讓來賓們印象深刻,并引爆全場掌聲——通過“送禮、養生、婚慶、祈福、職場解壓、民族大團結”六大場景,旺旺將米果融入生活儀式感。例如,“家有囍慶仙貝”、“家有囍慶雪餅”以大紅包裝和分裝設計,精準切中婚慶伴手禮市場;而“旺運上上簽”奇亞籽米餅,則將傳統簽文文化變成了年輕人的社交貨幣,網友直呼“吃零食還能抽簽,旺旺把玄學玩明白了!”
圖:情景劇表演畫面,國風武術演繹養生場景
圖:情景劇表演畫面,魔術互動演繹百變禮盒
圖:情景劇表演畫面,中式婚禮演繹家有囍慶
圖:情景劇表演畫面,財神互動舞蹈演繹祈福文化
圖:情景劇表演畫面,人屏互動秀演繹壓力震碎
圖:情景劇表演畫面,不同民族舞蹈演繹民族大團結
“這不是訂貨會,而是一場文化體驗展。”一位華北經銷商感慨,“過去賣的是零食,現在旺旺賣的是情感解決方案。”
行業展望:從“吃零食”到“吃文化”
發布會上,隨著旺旺米果事業部的領導與經銷商代表共同在啟動臺插入雪餅、仙貝鑰匙,一場震撼人心的旺仔騎著米龍繞場飛騰的激光秀表演,將全場氣氛燃向高潮。這也象征著旺旺米果事業部將在“為零食賦予更多的文化與精神屬性”這條賽道上縱情飛騰。
圖:旺旺領導與經銷商代表共同開啟時光軸啟動儀式
圖:發布會現場震撼人心的激光秀表演
旺旺集團市場營銷長黃永松總處長表示:“從911事件到俄烏戰爭,世界范圍這么多年來,發生了眾多的意外事件,但這些對中國食品發展而言,并沒有改變什么,中國市場未來30年依舊可期。從數據來看,中國多類食品人均用量與發達國家、地區相比,仍有用量提升的空間;而從文化角度來看,中國食品市場是中國人的天下,中國新的消費群更愛國,不再崇洋媚外,而且投射出對中國產品、中國品質、中國創新、中國品牌的自信,此外,近十年‘國潮’相關搜索熱度上漲528%,國貨品牌關注度反超進口品牌3倍,這些都證明了中國食品市場依舊存在著更大的空間,尤其是與文化、與‘國潮’相關的成長空間。”
圖:旺旺集團市場營銷長黃永松總處長致辭
旺旺米果事業部總經理李志剛表示:“為什么今年的米果新品發布會選擇湖南長沙,而且選了長沙最頂級的酒店來辦發布會?因為旺旺最初來國內設廠就是在湖南長沙。旺旺扎根長沙的這些年來,這里已經涌現了好多的‘旺二代’、‘旺三代’,廣大的長沙同胞也對旺旺有著獨特而深刻的情感。這次旺旺米果42周年,等于是我們回到湖南這個旺旺的根,我們希望讓經銷商伙伴們在長沙最好的酒店,能更深刻地感受到旺旺的品牌精神與文化,以及旺旺米果依然蓬勃向上的發展潛力,從而燃起新的目標與更加高昂的斗志!”
圖:旺旺米果事業部總經理李志剛致辭
旺旺米果事業部產品企劃中心周紅圣協理表示:“我們發布會現場的展區不是傳統的陳列柜,而是創新的生活場景與文化的體驗館。例如‘祈福財神殿‘展區用一個小型的財神殿造型,在現場生動演繹了旺旺的祈福禮盒如何適配祈福場景,并吸引眾多來賓打卡;‘能量加油站’則用壓力錘視覺化傳遞解壓概念,觀眾揮動壓力錘后,可領取椒麻酥試吃包,完成從情緒釋放到味覺刺激的閉環。”
圖:旺旺米果事業部周紅圣協理致辭
而在發布會現場,旺旺還邀請了行業專家——消費市場調研團隊“馬上贏”的行業專家孔慶宇先生分享了市場洞察分析報告,為廣大經銷商伙伴提供更為清晰的市場方向。孔慶宇先生也在現場感慨道:“這場發布會不僅是一場訂貨會,更標志著零食行業從‘口味競爭’邁入‘文化價值競爭與場景化適配’的新階段。”
圖:消費市場調研團隊“馬上贏”行業專家孔慶宇先生致辭
健康升級:五黑五紅成爆點
“五黑藜麥雪餅添加黑枸杞、黑桑葚,五紅配方含紅豆、紅棗,這是把《本草綱目》做成零食了!”一位曾經從事過中醫行業的經銷商現場贊嘆道。“旺旺通過藥食同源成分綁定養生趨勢,也為業界樹立新的榜樣。零食功能化是必然趨勢,旺旺抓住了健康焦慮與便捷需求的平衡點,而在成分的選擇上,也符合中醫藥食同源理論,“五黑五紅”的成分搭配非常深入人心。”
圖:五黑五紅系列產品圖
42年品牌歷程與人文溫度
圖:發布會現場不乏白發蒼蒼的旺旺老員工
從1983年旺旺米果誕生,到如今產品覆蓋全球63個國家和地區,旺旺米果的42年是一部“中國零食進化史”。發布會開場視頻中,一位工齡17年的操作員動情回憶:“當年蔡衍明董事長親自試吃每一批產品,如今我們依然堅持‘絕對完美’的理念。”視頻穿插歷代經典產品——1994年的旺旺雪餅,1997年的小小酥、2019年的田舍米燒、到2021年至2025年的黑糖波波雪餅、厚雪燒等眾多米果新品,最終定格在“旺旺米果 點旺中國”的標語,象征傳承與創新的交融。
華南地區經銷商中山明潤的代表陳楚建表示,自己經營旺旺米果有30年了,有幸參與、見證了旺旺米果由零開始,開疆辟土、深耕市場,暢銷大江南北。他深信,各位經銷商與旺旺的生意,必將越做越強、越做越旺!
圖:本次發布的2025米果新品——奇亞籽米餅草莓味、山藥米餅藍莓味
圖:本次發布的2025米果新品——985學業旺旺禮盒
圖:本次發布的2025米果新品——國泰民安禮盒、"“旺來了”米果祈福禮盒
圖:本次發布的2025米果新品——家有囍慶雪餅
圖:本次發布的2025米果新品——家有囍慶仙貝
圖:本次發布的2025米果新品——小小酥、椒麻酥
圖:本次發布的2025米果新品——小小米脆、糯米脆脆系列(米町、米豆、米燒、米卷)、章魚小丸子味小小酥、香酥雞排味大米餅
圖:本次發布的2025米果新品——民族裝旺旺雪餅
圖:本次發布的2025米果新品——民族裝旺旺仙貝
從“國民記憶”到“時代符號”
42年,足夠讓一個品牌老去,但旺旺米果選擇“逆齡生長”——從老員工手中的第一塊仙貝,到Z世代追捧的“上上簽”禮盒,從傳統商超貨架到寺廟、健身房、婚慶公司的場景滲透,這場發布會不僅展現了產品的創新,更揭示了消費品行業的終極邏輯:能跨越代際的情感聯結,才是品牌真正的護城河。
隨著“健康國潮”戰略的落地,旺旺與經銷商正攜手邁向一個更廣闊的戰場:這里賣的不僅是零食,更是文化認同、健康承諾與情緒價值。而這條轉型之路,或許將為中國傳統品牌的復興寫下新注腳。