周怡
摘 要：近年來，跟著城市壓力的加重與生態環境的損壞，許多人越來越重視怎么進行攝生保健，而溫泉旅行因其一起的強身健體成效逐步昌盛起來，隨之而鼓起的是溫泉旅行的出資開發熱。本文以古爾溝溫泉景區為例，依據RMIP理論模型對其旅行資源、商場、形象、產品逐個進行較為詳盡的剖析，清晰景區抱負的開發方式，為往后的溫泉開發供給理論支撐。
關鍵詞：古爾溝;溫泉旅行;RMIP方式
一、研討布景
現在國內關于溫泉旅行資源的研討首要集中于溫泉的開發現狀描繪、溫泉旅行目的地的運營與辦理問題、溫泉旅行客源商場的研討等方面。如王華、吳立瀚（2005）經過對廣東省溫泉旅行的幾類開發方式進行比照剖析，得出新鮮溫礦泉方式和珠海御溫泉方式是現在具代表性的兩類方式;唐少霞、趙志忠等（2007）經過對影響海南溫泉質量的要素進行剖析，對海南溫泉的進一步開發提出了主張。趙靖媛、馬鵬（2013）對溫泉旅行目的地形象、感知價值與顧客忠誠度之間的聯系進行了研討;沈驚宏、余兆旺（2013）依照旅行目的地體系、旅行出行體系和旅行客源地體系三個子體系構建了點評模型，對溫泉資源旅行開發的適宜性進行了研討;陸林、韓婭（2014）對現在國內溫泉旅行的鼓起、研討現狀、開發過程中的問題以及展開對策做了體系剖析。
綜上可知，溫泉旅行資源的開發與使用是學界研討的一大熱門，研討方向首要是選取某區域全體的溫泉資源為研討方針，很少有針對某景區進行詳細的實證研討，研討的技能辦法遍及選用邏輯推理的方式。依據此，筆者選取古爾溝溫泉旅行資源為詳細研討方針，并選用RMIP方式為研討辦法對景區的開發進行了較為體系的剖析。
二、研討辦法
本文首要選用實地考察和RMIP方式剖析法。RMIP方式是對吳必虎所提出的RMP（昂譜）剖析方式的連續和展開，是指以旅行產品為中心，進行R性（資源）剖析、M性（商場）剖析和I性（形象）剖析，以此為基礎進行旅行產品的開發和策劃[1]。楊新軍、張祖群（2005）初次在西安旅行業展開中運用RMIP的區域旅行方式，將形象正式納入了RMP方式中。
三、古爾溝溫泉旅行的RMIP模型剖析：
（一）古爾溝溫泉旅行資源（R）特征剖析
1.一起的攝生成效
古爾溝溫泉坐落坐落省級風光名勝區——米亞羅風光區內地，屬淡礦化、熱硅水型醫療保健熱礦泉和偏硅酸型天然飲用優質礦泉，并于1994年評為四川省優質名泉，享有“西川榜首湯”和“仙山瑤池、靈水神泉“的美譽，是現在四川省內僅有集浴用、飲用、療用為一體的天然優質熱礦泉地，具有極高的旅行和康養價值。該溫泉水溫達40—60℃，日流量達3000m3、1500噸，水質清冽甜美、口感極佳，含鋰、鍶、氟、鋅、硼、硒、鍺等17種對人體有利的微量元素，對人體消化體統疾病、風濕病、皮膚病、膽結石、膽囊炎等均有較好的效果，具有調理人體酸堿平衡、促進人體心血管機能、美容護膚、延年益壽的功用[2]。
2.顯著的民族特征
古爾溝溫泉景區地處阿壩藏族羌族自治州理縣，是藏、羌兩民族文明交匯、融合的地帶，也是藏羌傳統民族文明保存較為完好的區域。陳舊宏偉的藏羌碉樓，熱心愉快的鍋莊舞蹈，顏色明快的民族服飾，甜美的酥油茶、糌粑，展現了藏羌同胞濃郁的民俗風情。此外，每年的十月中旬，理縣會舉行隆重的米亞羅紅葉節，藏羌同胞歡欣鼓舞歡迎來自各地的游客。古爾溝溫泉景區所具有的顯著民族特征，是其它溫泉景區所不具備的。
3.與周邊景區的互補
古爾溝溫泉坐落國道317線旁，地處米亞羅風光區腹心地帶，從區位上講，是米亞羅景區的重要組成部分，是四川成都至九寨溝、黃龍這條黃金旅行環線上的一個重要節點，交通便當。米亞羅風光區素有“小九寨”的稱謂，是我國現在所發現并敞開的面積最大、風光最為壯麗的一處紅葉風光區。此外，古爾溝溫泉景區周邊還有聞名景區畢棚溝、“東方古堡”——桃坪羌寨，一起構成阿壩州藏羌大旅行區域，增強了全體的旅行招引力。
（二）古爾溝溫泉旅行商場（M）特征剖析
依據實地考察和調研成果顯現，古爾溝溫泉景區的全體客源商場還未老練，沒有構成規劃，季節性較為顯著，大部分游客的拜訪時刻為秋季，冷季時游客寥寥可數。游客大多數為來自四川省內，其間成德綿經濟帶的游客占很大份額。游客的年紀層次多為20—50歲，大部分游客的首要旅行目的地是九寨溝、黃龍或畢棚溝、米亞羅紅葉風光區，而順路在古爾溝景區旅行觀光，只要少量游客將古爾溝景區作為僅有的旅行目的地。別的，依據游客的游后體會，遍及對古爾溝的旅行資源滿意度較高，特別是對溫泉旅行資源的原真原味進行高度點評，但對景區內的基礎設備建造遍及點評不高。
在RMIP剖析模型中，旅行商場是產品開發的重要導向，要對古爾溝溫泉景區進行合理的開發，首要有必要瞄準方針客源商場。依據現有旅行商場所呈現的特征以及旅行客源地的間隔衰減規則，應將景區的一級商場定位為四川省內成德綿經濟帶，該區域周邊交通興旺、經濟展開勢頭杰出、人口密布，歸于需求要點展開的客源商場;別的接近省市區（如重慶、陜西、湖南等）和經濟較為興旺的區域（如北京、上海、廣州等）是次級的潛在客源商場。
其間，要將20-50歲這個年紀段的集體作為要點展開方針，一方面這一集體是社會的首要勞動力，具有豐盛的收入酬勞;另一方面，他們平常的作業日子壓力較大，巴望經過一場旅行來放松身心，而古爾溝溫泉保健調理的效果，對其十分具有旅行招引力。要翻開旅行商場，就有必要加大商場營銷的投入?？紤]到這個年紀段集體的日子方式、消費習氣，因而有必要打破傳統的營銷手法，將網絡媒體、手機客戶端等新前言作為重要的宣揚途徑，例如在對本地旅行資源進行有用整合的基礎上，注冊景區的官方微博和，并聯合其他具有大眾影響力的交際賬號，發布景區的圖片、優惠信息、節慶活動等內容，增強與游客之間的互動，舉行有獎競猜、抽獎活動等，招引潛在旅行商場的重視。
（三）古爾溝溫泉旅行形象（I）特征剖析
現在旅行業的競賽越來越劇烈，而顯著一起的旅行形象是招引游客的關鍵要素，是景區客源的重要確保，也是旅行企業競賽的焦點地點，因而要想立于不敗之地，有必要重視景區旅行形象的刻畫。許多溫泉景區缺少顯著的形象特征，文明內在、產品方式相同，難以招引游客。依據上述對古爾溝景區旅行資源的剖析可知，古爾溝處于旅行資源富集區，具有一起且珍稀的溫泉旅行資源，并具少量民族地域性特征，融天然和人文資源為一體，所以可將古爾溝打造為有民族特征的攝生風情小鎮，成為省內率先將溫泉攝生與少量民族文明相結合的景區模范。
首要，景區要加速旅行基礎設備的建造。一方面，進步古爾溝景區的可進入性。現在古爾溝景區路途狀況較為曉暢，但存在路況欠好、所需時刻較長等問題，為進一步翻開商場，需在路途建造上下功夫。另一方面，加強旅行景區的資源維護。現在，古爾溝溫泉景區環保設備設備不完全，對景區的排污體系缺少科學一致的辦理，而且存在糟蹋溫泉水資源的狀況。政府需求對溫泉旅行地的供水與排水體系進行科學的分配與辦理，加強水資源的二次使用，樹立合理的排污處理體系。
其次，政府要對景區建造進行一致的規劃輔導。現在古爾溝境內的許多溫泉賓館都是自發建造辦理，修建外觀簡略粗糙，缺少當地特征。要改進景區全體的旅行形象，就需求政府的輔導與扶持。在景區開發建造中，以不損壞天然面貌為條件，營建與周邊生態環境相和諧的人工修建環境，表現“天人合一”的概念。將本地民族特征融入到景區建造上，從景區的扶引體系、公共設備到溫泉賓館的修建風格、澡堂設置，以及效勞招待都要表現出濃郁的少量民族特征，一起修建內部擺設要確?，F代游客所要求的舒適、安全、衛生。此外，要重視引導旅行民居的展開，這樣不只有利于景區旅行產品多樣性的建造，也統籌了當地居民的利益。
（四）古爾溝溫泉旅行產品（P）剖析
榜首，進一步發掘當地的人文資源，使景區勃發新的生命力。天然旅行資源簡單呈現相同，但人文旅行資源則賦予了景區一起的含義，關于溫泉旅行更是如此。開發古爾溝景區的旅行產品，一要大力宏揚傳統藏族醫學的悠長歷史文明和一起魅力，將其精華吸納到溫泉旅行產品中來，針對特定客源商場推出藏藥洗浴、藏式按摩等項目。二是為了延伸游客在景區逗留的時刻，在天黑時分舉行篝火晚會，在當地藏族同胞的帶領下跳起火熱的鍋莊舞蹈。三是古爾溝溫泉被當地人稱為“神水”，流傳著許多動聽的神話傳說，將這些傳說保存下來并進行大力宣揚有利于提高溫泉的神秘感，并樹立起歷史悠長的形象，增強景區對游客的招引力。
第二，充沛依托本地的天然景觀，完成景區最大經濟效益。古爾溝坐落米亞羅風光區內地，是秋季賞紅葉的絕佳觀賞點，為滿意游客賞紅葉、泡溫泉的需求，可選擇一處風光秀美的高地作為露天溫泉池，合作完善的基礎設備，滿意游客多層次的需求。毗連風光美麗的生態旅行地畢棚溝、“東方榜首古堡”桃坪羌寨景區等，推出線路產品。此外，在游客泡完溫泉之后，耗費了必定膂力，需求彌補能量，因而充沛使用本地豐厚的農副產品，相應推出具有民族風味的健康攝生食物。
四、定論
近年來，溫泉旅行在國內蓬勃展開鼓起了一股熱潮，溫泉景區之間的競賽也日趨劇烈，可是許多景區所開發的方式都趨于相同，要想滿意游客多層次的審美情味，并進一步在劇烈的商場競賽中占有一席之地，是旅行景區需求考慮的一個問題。由以上的RMIP方式剖析可知，古爾溝溫泉具有許多得天獨厚的資源優勢，如優異的溫泉水質，美麗的天然環境，以及顯著的民族特征，但一起古爾溝景區也存在許多需求加強的當地，特別需求重視人文旅行資源的發掘，刻畫特征顯著的旅行形象，進一步展開景區的營銷作業，將古爾溝打造成為具民族風情的溫泉攝生小鎮。
參考文獻：
[1]吳必虎.區域旅行規劃原理[M].北京：中國旅行出版社，2001：309-314.
[2]九寨黃龍一線民族區域旅行業及其資源開發研討課題組.理縣旅行業現狀及其展開研討[J].西南民族大學學報哲學社會科學版，1999（20）：84-95.
[3]李曉琴.川西區域溫泉特征及旅行可持續展開研討[J].安徽農業科學，2008，36（16）：6195-6197.
[4]劉俊梅，田曉霞.依據RMIP方式的吐魯番沙療攝生旅行資源開發研討[J].2012，12（105）：84-86.
